Por isso, cada investimento nesse esporte é também uma construção de imagem estratégica. Com o suporte de uma empresa de marketing esportivo especializada, é possível criar ativações sob medida que realmente conectam a marca ao universo da velocidade. Quando o assunto é posicionamento de marca com alto valor agregado, visibilidade qualificada e relacionamento com públicos de influência, o marketing esportivo automobilismo surge como uma das estratégias mais eficazes da atualidade. Mais do que acelerar nas pistas, as marcas que investem no setor ganham espaço em um ambiente marcado por tecnologia, performance e exclusividade — tudo o que agrega valor à imagem institucional e ao branding.
Marcas que Incentivam o Esporte no Brasil
É essencial ser criativo para promover iniciativas com baixo custo. Estratégias colaborativas e uso eficiente de plataformas digitais ajudam. Cada uma tem recursos únicos para melhorar o alcance e o engajamento. Também é importante destacar que a única marca presente no Top 20 que não tem patrocínio ativo no esporte atualmente é a Skol, que saiu de cena no esporte para assumir o território de festivais de música e culturais como parte da estratégia de portfólio da Ambev.
A estimativa é que 1,2 milhão desses acessos vieram do Brasil, com mais de um terço dos aparelhos sintonizados na decisão em território brasileiro. Em ação estratégica de marketing, o Flamengo produziu cerca de 15 mil unidades de copos oficiais comercializados no jogo contra o Barcelona, o que gerou uma receita bruta de R$ 300 mil (SCHMIDT, 2020). Ações de Marketing em redes sociais atreladas ao bom resultado do time nos campos traduzem o sucesso da temporada do Flamengo refletida em suas finanças.
Depois de 20 anos, o modelo de negócio se expandiu e está presente em 11 dos principais palcos esportivos de diversas regiões do país (veja a lista abaixo). Entre as principais diferenças, os times são formados por sete jogadores, que disputam uma partida de 40 minutos, dividida em dois tempos de 20 minutos. Os treinadores podem utilizar cartas secretas para influenciar o jogo, como um pênalti extra ou um gol dobrado. O Globo Esporte é a grande referência em conteúdo esportivo na TV dos catarinenses. O programa é visto por mais de 2,7 milhões de pessoas no Estado e tem 62% do share de audiência na televisão aberta. Só a NSC TV fala com 3,5 milhões de telespectadores em uma única semana, de acordo com a projeção a partir dos dados da Kantar IBOPE Media.
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O marketing esportivo une estratégias para promover eventos, equipes e marcas. O objetivo é aumentar a visibilidade e o valor das marcas no esporte. A Kings League reúne mais de 15 milhões de seguidores nas redes sociais, 85 milhões de visualizações no TikTok e quase 900 milhões de horas de conteúdo assistidas.
Como as redes sociais impactam o marketing esportivo?
Resta ver o que vai acontecer nos próximos meses onde as duas travarão sua grande batalha de comunicação e visibilidade”, ponderou Rafael Plastina, diretor da Sport Track. A brasileira Olympikus, a alemã Puma e a japonesa Mizuno completam o TOP 5 das mais lembradas. Socialmente, o marketing esportivo ajuda a fortalecer a identidade cultural e o senso de comunidade entre os torcedores. Ele abrange uma ampla gama de atividades, desde o patrocínio de equipes e jogadores até a organização de eventos, venda de produtos licenciados e criação de campanhas publicitárias.
Em relação ao site SOFTSWISS, ele se tornou uma ferramenta crucial para a divulgação e engajamento, permitindo que os clubes alcancem audiências globais. O marketing esportivo oferece uma gama de estratégias para marcas construírem um branding forte e aumentarem as vendas, desde patrocínios e parcerias com influenciadores até ativações criativas em eventos. No Brasil, onde o esporte faz parte da identidade cultural, essas estratégias podem gerar resultados ainda mais expressivos quando aplicadas com planejamento e foco no público-alvo.
Os clubes podem fazer eventos especiais, como encontros com jogadores. A importância do marketing esportivo é conectar marcas com emoções verdadeiras. Esses insights são úteis para agências de marketing esportivo ou consultoria. Fundada em 2005, a Máquina do Esporte é a principal plataforma de negócios do esporte do Brasil.
O Fla Marketing, como é chamado o departamento de marketing do clube, tem desempenhado fortemente suas ações para o benefício econômico e social da marca. O Flamengo encontra-se distante de alcançar um nível de excelência na área, mas tem se aproximado dos melhores resultados em marketing esportivo do futebol brasileiro. Entre as redes sociais mais utilizadas, atualmente, o Facebook, o Twitter, o Instagram e o Youtube são as que se destacam, e o Flamengo se encontra presente diariamente em todas, com grande número de visitantes (BARROS, 2009). As plataformas digitais, como redes sociais e aplicativos de streaming, permitiram que os clubes atingissem audiências globais, criando novos canais de monetização e estreitando o relacionamento com os fãs.
O MKTEsportivo é a principal plataforma de negócios do esporte da América Latina. Divulgamos conteúdos, estudos, cursos e serviços para fomentar o setor e impactar diretamente na formação dos líderes da indústria esportiva. Ao todo, alcançamos mais de 4 milhões de profissionais mensalmente em nossos diferentes canais. “Aprendemos que nesses rankings temos de separar marcas de material esportivo de marcas de mercado. Nessa linha, Nike e Adidas são como pragas do bem na mente dos marketing esportivo do Brasil consumidores.
Em março de 2005, o Athletico — à época ainda Atlético-PR, sem o H no nome — abria caminho no futebol brasileiro com a chegada do primeiro acordo de naming rights em um estádio. A Arena da Baixada era batizada de Kyocera Arena pela empresa japonesa de tecnologia. Segundo Renan Cavalcanti, CMO da EstrelaBet, patrocinadora oficial da transmissão no Brasil, a liga tem conquistado um número cada vez maior de admiradores no país. "Ela simboliza a reinvenção do futebol em diversos aspectos, destacando o valor do espetáculo e do entretenimento. A participação de equipes brasileiras no Mundial também torna uma excelente chance de criar conexão com o público”, diz. Segundo Kotler (2003), empresas que não usarem as mídias sociais simplesmente não existem para todos os efeitos práticos. Neste enfoque, torna-se cada vez mais importante que o Clube de Regatas Flamengo esteja sempre presente nas redes sociais, pois esta é uma forma de manter fidelizado seu torcedor, produzir engajamento e conquistar parceiros e clientes.
Nos últimos nove anos, o crescimento real das receitas do clube foi de 348% (SOMOGGI, 2020). Daniel Orlean, vice-presidente de marketing do time do Flamengo, relata que a área de comunicação do time destaca-se pelo trabalho desenvolvido na plataforma estratégica de marketing e engajamento. Mediante o contato diário com seus seguidores, o Flamengo conseguiu alavancar suas redes sociais na criação de um vínculo com seus torcedores e desenvolver o engajamento de suas redes sociais no ano de 2019 e no primeiro semestre de 2020, conforme tabela 1. Percebe-se que o Instagram se tornou popular especialmente pela capacidade criativa de seus usuários, que compartilham vidas e rotinas de diversas formas e ângulos. Na verdade, quando o esporte é utilizado como meio de comunicação, é necessário que o investimento seja baseado num planejamento de Marketing efetivo. Nesse planejamento devem ser consideradas as características particulares do esporte como produto e o ambiente de mercado (ESCOBAR, 2002, p. 9).
A excelente temporada do rubro negro também produziu frutos fora de campo, o lançamento das novas camisas esgotou rapidamente e a demanda por pedidos ampliou. Marcelo Plaisant (2019), sócio da MF Gestão, Instituição que cuida do franqueamento das lojas oficiais declarou que “as camisas chegam e vendem”. Com tanta procura pelas camisas do Flamengo, o clube resolveu inovar. Um projeto de uma máquina de vendas no estilo, coloque o dinheiro e pegue seu produto, já está funcionando.